As compras de férias estão se transformando com um aumento nas vendas online e a antecipação das compras, com 30% dos consumidores já procurando produtos em outubro. A pesquisa indica que 37% dos consumidores preferem lojas físicas, mas as vendas online no setor de vestuário e calçados devem crescer para 31,3%, refletindo uma busca por ofertas antes de eventos como a Black Friday, o que sugere um cenário positivo para o varejo.
As compras de férias estão evoluindo, e quais são as expectativas dos consumidores para esta temporada? Um novo relatório da Coresight Research revela tendências interessantes nas compras de fim de ano. Vamos explorar as chaves que os consumidores estão observando nesta época do ano.
Expectativa de Vendas Antecipadas
A expectativa de vendas antecipadas é um tema quente entre os consumidores este ano. Com os dados da Coresight Research, fica claro que muitos shoppings e varejistas estão se preparando para atender à demanda crescente por promoções antes do tradicional período de compras de férias.
Segundo o Head de Pesquisa Global da Coresight, John Mercer, a procura por produtos com descontos já começou e é reflexo de uma mudança no comportamento do consumidor. “Esperamos ver um apetite contínuo por promoções no quarto trimestre,” afirma ele. Esta tendência de compras antecipadas é impulsionada pelas promoções relevantes que varejistas como Amazon e Walmart têm realizado, além do crescente interesse dos consumidores em aproveitar essas oportunidades antes das festas.
Com a eficácia de eventos como o Prime Day da Amazon em outubro, esse tipo de evento atualiza o calendário das compras, fazendo com que datas tradicionais como Black Friday e Cyber Monday possam perder um pouco de seu brilho. Mercer sugere que os varejistas considerem aumentar os eventos de vendas mais cedo, para tirar proveito dessa mudança no comportamento das compras.
Com 30% das pessoas buscando itens para as festas desde outubro, as perspectivas mostram um cenário otimista para o crescimento do setor. A adoção do modelo de compras antecipadas e a busca por vendas mais acessíveis coloca os consumidores em um lugar de vantagem ao decidirem sobre suas compras de fim de ano.
Análise de Compras Online e em Lojistas
A análise das compras online e em lojistas apresenta um panorama interessante para as festas deste ano. O estudo da Coresight Research revelou que 37% dos entrevistados realizaram compras em lojas físicas na semana anterior à pesquisa, em comparação com 26% que optaram pelas compras online. Este resultado sugere que, apesar do crescimento do e-commerce, os consumidores ainda valorizam a experiência de compra presencial.
John Mercer, da Coresight Research, observa que embora o crescimento das vendas online tenha se desacelerado em comparação com os dias animados da pandemia, o e-commerce continua a ganhar participação no mercado total de vestuário e calçados. “Estimamos que 31,3% das vendas totais de vestuário e calçados serão online este ano, um aumento em relação aos 30% do ano passado,” afirma Mercer.
Esse crescimento contínuo demonstra a transformação no hábito de compra, onde muitos consumidores buscam a conveniência das compras online, mas sem deixar de lado as vantagens de visitar a loja física, como a possibilidade de ver e experimentar os produtos. A possibilidade de interações sociais e a verificação instantânea dos itens são fatores que ainda atraem muitos consumidores às lojas.
Para os varejistas, isso significa que uma estratégia híbrida, que combina experiências de compra online e físicas, pode ser a chave para atender às necessidades dos consumidores desta temporada. Ter presença nas duas frentes não só maximiza as oportunidades de venda, mas também atende as preferências diversificadas dos compradores.
FAQ – Perguntas frequentes sobre compras de férias
Por que as vendas antecipadas estão em alta este ano?
As vendas antecipadas estão em alta devido à crescente demanda dos consumidores por promoções antes do período oficial de festas, motivada por eventos como o Prime Day da Amazon.
Qual a porcentagem de consumidores que prefere comprar em lojas físicas?
Cerca de 37% dos consumidores entrevistados realizaram compras em lojas físicas, enquanto 26% optaram por compras online na última semana.
Como as vendas online estão se comportando em comparação com as lojas físicas?
Embora as compras online estejam crescendo, as lojas físicas ainda atraem muitos consumidores devido à experiência de compra e à possibilidade de ver e experimentar os produtos.
Quais são as expectativas para o crescimento do e-commerce este ano?
O e-commerce deve expandir sua participação no mercado, com estimativas de que 31,3% das vendas totais de vestuário e calçados sejam realizadas online.
Qual a estratégia recomendada para os varejistas neste período de festas?
Os varejistas devem considerar uma abordagem híbrida, combinando vendas online e físicas para atender melhor às diversas preferências dos consumidores.
Os consumidores estão dispostos a esperar por promoções durante as festas?
Sim, os consumidores mostram apetite por promoções e vendas antecipadas, com muitos buscando descontos antes dos tradicionais eventos como Black Friday e Cyber Monday.
